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Bustle Eyes More Deals mit Umsatz auf Tempo um 50% steigen

Bustle Eyes More Deals mit Umsatz auf Tempo um 50% steigen

27. November 2017 14:34 Uhr ET

Trotz einer Flut von Berichten über verpasste Umsatzziele, langsame Mittelbeschaffung und enttäuschende Exits sind dies nicht nur schlechte Nachrichten im Land der digitalen Medien. Bustle Digital Group, der vier Jahre alte Nachrichten- und Kulturmarkt, der sich vor allem an Millennials-Frauen wendet, ist dabei, seinen Umsatz um 50% auf 45 Millionen US-Dollar zu steigern, so der Gründer

       Bryan Goldberg.

        “Es war ein hartes Jahr für viele, aber digitale Medien sind immer noch eine starke Wachstumsgruppe”, sagte er. “Wir glauben, dass dieses Geschäft eher ein Marathon als ein Sprint ist.”

Bustle ist auf dem besten Weg, sein Umsatzziel zu erreichen, da die Anzahl und Größe der Anzeigenumsätze zunimmt, insbesondere die Werbung für das Publikum auf Instagram. Das Unternehmen hat außerdem zusätzliche Video-Deals mit Facebook Inc. und YouTube unterzeichnet und den Affiliate-Handel gestärkt, bei dem es zu einer Verkürzung des Produktumsatzes durch Links in seinen Beiträgen kommt. Das Unternehmen plant, einen Break-even zu erzielen oder einen kleinen operativen Verlust für das Jahr zu verzeichnen, sagte Goldberg. Das Wachstum von Bustle kommt in einer turbulenten Zeit für Verleger digitaler Medien wie Giganten wie Facebook und Alphabet
Inc.’s Google hat nach Schätzungen von eMarketer in diesem Jahr größere Teile des Online-Werbekuchens aufgefressen und macht mehr als 63% der US-amerikanischen Ausgaben für digitale Werbung aus. Dies hat zu einer größeren Skepsis bei den Anlegern geführt und es für die Medienunternehmen schwieriger gemacht, die hohen Bewertungen zu erreichen, die viele vor wenigen Jahren erreichten. Anfang dieses Monats, einmaliger Digital-Media-Liebling Mashable hat zugestimmt verkauft zu werden Der Verleger Ziff Davis wurde für 50 Millionen Dollar gehandelt, ein Bruchteil der 250 Millionen Dollar, die er vor weniger als zwei Jahren hatte. Branchenstars wie BuzzFeed Inc. und Vice Media sind beides projiziert, um ihre Umsatzziele zu verpassen für das Jahr 2017 sagen die Leute, die mit der Sache vertraut sind, obwohl sie immer noch erwarten, dass sie ein Umsatzwachstum für das Jahr erzielen. Im März sammelte Bustle 12 Millionen US-Dollar an Finanzierungen und bewertete das Unternehmen mit 200 Millionen US-Dollar im Hinblick auf Akquisitionen. Mr. Goldberg wechselte schnell und kaufte im April die Webseite Elite Daily von der Daily Mail für eine nicht genannte Summe. Alles in allem hat Bustle in den letzten vier Jahren 50,5 Millionen Dollar eingenommen. Herr Goldberg sagte, dass Bustle im kommenden Jahr weitere Akquisitionen plant. Leute, die mit der Sache vertraut sind, sagen, dass Bustle zu den Bietern für das Rolling Stone Magazin gehört. “Dies ist jetzt der entscheidende Moment, in dem sich die digitalen Medien konsolidieren müssen. Nur wenige sind in der Lage, dies zu tun, aber wir glauben, dass wir ein bedeutendes Wachstum und einen bedeutenden Zugang zu Kapital hatten, um dies zu ermöglichen “, sagte Goldberg. Das anhaltende Wachstum von Bustle kommt trotz eines steinigen Starts. Als Herr Goldberg, einer der Mitbegründer des Sportportals Bleacher Report, 2013 sagte, dass er eine frau-orientierte Seite gründete, beschuldigten Kritiker ihn unmusikalisch und Erstellen eines “Bro-tastic Lady Website.” Aber das Unternehmen scheint mit seinem Publikum Schritt gehalten zu haben. Die Hauptseite, Bustle.com, lockte im Oktober rund 24,4 Millionen Unique Visitors in den USA an. comScore
Inc. Sie zogen weitere 12 Millionen in ihre Schwester-Site Romper, die sich an tausendjährige Mütter richtet, und Elite Daily. Damit liegt er auf dem Niveau etablierter Wettbewerber wie PopSugar mit 34,2 Millionen Unique Visitors im Oktober und Refinery29 mit 25,2 Millionen Besuchern. Bis zum Ende seines zweiten Jahres in Betrieb sagte Bustle, dass es brachte $ 10 Millionen Umsatz ein und profitierte von großen Werbepartnern wie Adidas, Smartwater, H & M und Del Monte. Letztes Jahr verdreifachte Einnahmen zu 30 Millionen Dollar und brach sogar, Herr Goldberg sagte. Das Potenzial für einen kleinen operativen Verlust in diesem Jahr steht im Zusammenhang mit einigen Umstrukturierungen nach Akquisitionen und Verlagerung des Firmensitzes, sagte er. Das Unternehmen beschäftigt heute 220 Vollzeitmitarbeiter. “Wir erwarten starke Gewinne im Jahr 2018, aber wir werden sie nicht vor Wachstumsinitiativen und attraktiven M & A-Zielen stellen”, sagte Goldberg. Schreiben an Lukas I. Alpert bei lukas.alpert@wsj.com

Erschienen in der Print-Ausgabe vom 28. November 2017 als ‘For Bustle, A Move Up’.

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