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CMO heute: Meredith zu Acquire Time Inc .; LittleThings erforscht Optionen; Die Gefahr, soziale Gefühle zu überlisten

CMO heute: Meredith zu Acquire Time Inc .;  LittleThings erforscht Optionen;  Die Gefahr, soziale Gefühle zu überlisten

27. November 2017 08.19 Uhr ET

Guten Morgen. Glücklicher Cyber-Montag! Das heißt, es scheint, dass einige von euch dieses Jahr etwas früh gefeiert haben. Wie das Wall Street Journal berichtet, die Anzahl der Besucher von US-Geschäften an Thanksgiving und Black Friday fiel um 4% aus dem letzten Jahr, nach Analyse von RetailNext. Inzwischen sagte Adobe, dass der Online-Umsatz in diesem Zeitraum um 18% gestiegen sei. Achten Sie darauf, den Foto-Slider zu überprüfen, und vergleichen Sie die Linien außerhalb eines Best Buy-Shops am Black Friday im Jahr 2011 mit der viel lockereren Szene diesmal. Pünktlich

Es ist offiziell. Meredith Corp., Eigentümer von Better Homes & Gardens und Family Circle, hat endlich eine Vereinbarung zur Übernahme von Time Inc. getroffen. , der Herausgeber von Sports Illustrated and People, für $ 1,85 Milliarden in bar, berichtet Jeffrey Trachtenberg von WSJ. Der Deal wird von den milliardenschweren Koch-Brüdern kofinanziert, die dafür bekannt sind, konservative Anliegen zu unterstützen. Aber das heißt nicht, dass die Kochs Einfluss haben werden, sagen wir wer wird die person des Jahres des zeitmagazins sein .. Laut Meredith ist die Investition von Koch “passiv” und wird ihnen weder einen Sitz im Vorstand noch einen Einfluss auf das Editorial einräumen. Für Vermarkter wird das kombinierte Unternehmen neben Premium-Inhalten Zugang zu rund 200 Millionen Verbrauchern über alle Plattformen hinweg bieten. Meredith sagt, das neue Unternehmen werde mehr als 10 Milliarden Videoaufrufe pro Jahr haben und einen Umsatz von fast 700 Millionen US-Dollar erzielen. Beide Unternehmen haben auch Zeitschriftengeschäfte von mehr als einer Milliarde US-Dollar, obwohl wir alle wissen, wie Printanzeigen- und Umlauferlöse gehen. Ich bin verliebt in dich und in all diese Kleinigkeiten Ein weiterer Tag, an dem ein anderes digitales Medienunternehmen einen Exit, eine Investition oder eine Konsolidierung in Betracht zieht. Wie CMO Today’s Ben Mullin berichtet, digitaler Verleger mit Schwerpunkt auf Frauen LittleThings hat Anfang dieses Monats eine Bank engagiert, um seine Optionen zu erkunden. .. Mitbegründer Joe Speiser sagte, er habe bereits fünf Anfragen von Medienunternehmen erhalten, bevor er einen Banker engagierte. Die Wirtschaftlichkeit für rein digitale Unternehmen kann in einer Umgebung, in der Google und Facebook die Mehrheit der Werbeeinnahmen einnehmen, schwierig sein. Wie bei Meredith-Time spielt auch hier die Skalierung eine Rolle. Wenn Sie sich mit einem strategischen Investor oder einem größeren Medienunternehmen zusammentun, könnte dies dazu beitragen, den Vertrieb und die Größe der Vertriebsmannschaft von LittleThings zu erhöhen. Es wird interessant sein zu sehen, ob ein neuer Elternteil LittleThings von seiner Facebook-Abhängigkeit abbringen möchte. Die Website erhält mehr als 50% ihres Traffics über Facebook-Empfehlungen, aber zwischen August und September kam es zu einem 30% igen Rückgang bei den Weiterempfehlungen, was laut Herrn Speiser auf einen Facebook-Algorithmus zurückzuführen ist. LittleThings deckt bisher den Rückstand ab, indem es sich für ein neues Facebook-Programm einschreibt, das es erlaubt, Anzeigen zwischen Videopausen zu schalten. Aber selbst für eine Firma, die praktisch auf Facebook aufgebaut ist, besteht immer das Risiko, dass zu viele Eier in Zuckerbergs Korb gelegt werden. Du bist nicht was du Tweet Wenn Sie ein Vermarkter sind, der auf Twitter reagiert, kann es verlockend sein, alles fallen zu lassen und das Social Media Command Center zu aktivieren, um zu verhindern, dass die Online-Waldbrände die Verkäufe und den Aktienkurs des Unternehmens beeinträchtigen. Aber wie die New York Times berichtet, fand eine Studie von Engagement Labs, einem Unternehmen, das Verbrauchergespräche über Marken analysiert, Unternehmen “sahen soziale Medien häufig fälschlicherweise als einen genauen und ausreichenden Leitfaden für die Verfolgung der Verbraucherstimmung.” Mit anderen Worten, die Leute sagen oft eins online, tun es aber im wirklichen Leben. (Spoiler: Der Freund auf deinem Instagram, der in seiner Trainingsausrüstung biegt, hat es dieses Wochenende vielleicht nicht ins Fitnessstudio geschafft.) Nehmen Sie Chick-fil-A, das im Jahr 2012 als Social Media Boykott-Kampagne empfing, als sein Chef machte Kommentare gegen die gleichgeschlechtliche Ehe. Der Umsatz stieg in diesem Jahr um 12%. Anderswo hat Wendy’s viel Positives für seine freche “fresh, never frozen beef” Sozialkampagne erhalten, aber es hat diese Stimmung nicht in Verkäufe umgewandelt. Vielleicht, weil, wenn offline befragt, die meisten Leute sich nicht interessierten, weil sie ihr eigenes Rindfleisch zu Hause einfrieren. Lassen Sie uns digital, digital werden, ich will digital werden Die Website-Bauplattform Wix.com hat 2015 ihr Super Bowl-Debüt gegeben und seither jedes Jahr Großwild-Anzeigen gekauft. Letztes Jahr gab es viel Geld für eine auffällige Produktion mit Jason Statham und Gal Gadot. Aber dieser Lauf geht 2018 zu Ende, wie mir der CMO des Unternehmens, Omer Shai, mitteilt. In der Tat, seit dem zweiten Quartal dieses Jahres, sagt er Wix hat Fernsehwerbung insgesamt zugunsten von digitalen Anzeigen und Sponsoring, wie seine Partnerschaften mit den New York Yankees und Manchester City F.C. Warum der Schalter? Im Juli gab Wix.com die Einführung von Code bekannt, einem Produkt, das sich an erfahrene Webdesigner und Entwickler richtet, und entschied, dass das Massen-Marketing-Fahrzeug des Super Bowl nicht der beste Weg sei, um mit diesem Publikum zu sprechen. “Wir haben festgestellt, dass die Effektivität digitaler Kampagnen heute für uns eine größere Wirkung hat als das Fernsehen”, sagte Shai. Statt schätzungsweise 5 Millionen Dollar für einen Super Bowl-Spot auszugeben (und zusätzliche Produktionskosten), wird Wix.com gleichzeitig “drei bis vier” digitale Kampagnen durchführen. Wix bewertet die Effektivität seiner Marketingausgaben anhand einer Kennzahl, die “Time to Return on Investment” genannt wird. Herr Shai sagte seit dem Börsengang von Wix.com im Jahr 2013: “Jeder Dollar, den wir für Marketing ausgeben, bekommen wir zurück. -neun Monate.” Das Beste vom Rest Es gibt eine Menge für Vermarkter, um sich in dieses Profil von Social-Media-Star Liza Koshy zu vertiefen, der mit Marken wie Beats, Nike, Calvin Klein, Procter & Gamble’s Always und AMC Theatern gearbeitet hat. Apple sagt, dass online ihre Beats-Anzeigen vier Mal die Rate der Klicks haben, als für diejenigen, die andere Berühmtheiten, einschließlich Quarterback Tom Brady, in der Hauptrolle haben. [ WSJ ] Peter Thiel, der Risikokapitalgeber, der die Klage finanziert hat, die dazu beigetragen hat, Gawker Media in den Bankrott zu treiben, will jetzt die Chance, für Gawker.com zu bieten. Wer am Ende Gawker.com kauft, erhält Zugang zu seinen Archiven und kann jegliche Rechtsansprüche gegen Herrn Thiel selbst geltend machen. [ BuzzFeed ] Marketers befürchten, dass der Plan der FCC, die Netzneutralitätsregeln zurückzunehmen, die Preise für digitale Anzeigen erhöhen könnte. [ Ad Woche ] Unilever hat die Suche nach einem neuen Vorstandsvorsitzenden begonnen, um Paul Polman zu ersetzen, der seit 2009 CEO ist, nach einer Person, die mit der Angelegenheit vertraut ist. [ WSJ ] Niantic, die Spielefirma hinter “Pokémon Go”, sammelte weitere 200 Millionen Dollar an Investitionen, kurz nachdem sie die Veröffentlichung eines neuen Harry Potter-Spiels angekündigt hatten. [ WSJ ] Amazon bittet Verleger, Produkte von seinen Eigenmarken zu bewerben und lässt die hohen Provisionssätze baumeln. Aber dieser Pitch stieß bei einigen Verlegern auf Widerstand, die sagen, dass die Produkte keine Hits sind und frustriert sind mit Amazons “Unwilligkeit, Verweise auf Verleger zu fördern” auf ihrer eigenen Website und in sozialen Medien. [ Ferien ] Über uns Folge uns auf Twitter: @wsjCMO . @larakiara . @VranicaWSJ . @JackMarshall . @alexbruell . @BenMullin . @Srabil . @asharma Abonnieren Sie unseren Morgen-Newsletter, der direkt in Ihren Posteingang geliefert wird. http://on.wsj.com/CMOTodaySignup .. Schreiben an Lara O’Reilly bei lara.oreilly@wsj.com

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