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CMO Today: FIFA-Weltpokalsieger kämpft; Treiben auf der Strecke für 50% Umsatzsteigerung; Einzelhändler hinter E-Mail-Marketing

CMO Today: FIFA-Weltpokalsieger kämpft;  Treiben auf der Strecke für 50% Umsatzsteigerung;  Einzelhändler hinter E-Mail-Marketing

Guten Morgen. Inmitten der Flut von Urlaubsanzeigen, achten Sie darauf, diese Bemühungen von Volkswagen und seiner Agentur adam & eveDDB (ironischerweise, einer der Läden, die zum Synonym für Weihnachtswerbung geworden ist) zu überprüfen. Es gibt kein Stück Lametta in “Born Confident”, das einem jungen Widder folgt, der mit ausgewachsenen Hörnern und dickem Fell geboren ist, der das Land zum Soundtrack einer Lenny-Kravitz-Melodie durchstreift. Adweek hat die Anzeige und das Making-Of-Video ..

Die Fußballweltmeisterschaft 2018 nähert sich schnell, aber der Sportverband, FIFA – nach wie vor von ihrem Korruptionsskandal betroffen – hat es schwer, Patenschaften zu verkaufen berichtet die New York Times. Nur einer der 20 verfügbaren Slots für regionale Sponsoren wurde besetzt, und das letzte Mal, dass die FIFA einen Partner mit Sitz in Europa oder den USA (Johnson & Johnson) unterzeichnete, war 2011. Mediacom Worldwide VP von Sport und Unterhaltung Misha Sher erzählt mir, wenn es kommt zu den regionalen Abkommen, “wirtschaftlich war es eine schwierige Zeit für Russland, und es ist eine große Frage für ein russisches Unternehmen angesichts der aktuellen Umgebung, die Art von Geld zu investieren, das FIFA-Partnerschaften erfordern.” Allgemeiner gesagt, der Mangel Patenschaften könnten mit einem “Wertverlust” zusammenhängen, sagte er. Einige Vermarkter sind der Meinung, dass Inhalte mit Fußballtalenten billiger sind als Rechte-Deals, und dass sie in der Lage sind, eine dauerhaftere Beziehung zu Konsumenten auf vielen verschiedenen Plattformen aufzubauen, so Mr. Sher. Das ist für die Gz und das ist für die Bustlers Digital-Media-Neinsager, Pause! Hier einige gute Neuigkeiten aus dem Sektor. Wie Lukas Alpert für CMO Today berichtet, sagt die Bustle Digital Group, die vier Jahre alte Nachrichten- und Kulturagentur für junge Frauen, auf dem Weg zu steigert den Umsatz in diesem Jahr um 50% auf rund 45 Millionen US-Dollar .. Wie seine digitalen Kollegen hat sich Bustle den Vertrieb auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und YouTube zu eigen gemacht und monetarisiert sie mit nativer Werbung und Video-Deals. Achten Sie jetzt auf den nächsten Schritt von Bustle, wenn die Medienkonsolidierung an Tempo gewinnt. Gründer Bryan Goldberg sagt, dass das Unternehmen im kommenden Jahr weitere Akquisitionen tätigen will, nachdem es im April die Website für virale Inhalte Elite Daily von der Daily Mail gekauft hat. Treiben gehört laut Fachleuten zu den Bietern des Rolling Stone Magazins. Du hast keine Post bekommen Die Chancen stehen gut, dass Ihr Posteingang in diesem Jahr von den Marketing-E-Mails der Einzelhändler über die Feiertagsverkaufszeit hinweg überflutet wurde. Aber wie viele haben Sie tatsächlich geöffnet? Wie das Wall Street Journal berichtet, traditionelle Einzelhändler haben ihre Online-Konkurrenten in der E-Mail-Marketing-Front hinter sich gelassen weil sie es versäumt haben, ihr A-Game zu erreichen, wenn es um Individualisierung und Personalisierung geht. Während der Weihnachtssaison im letzten Jahr stiegen die E-Mails im Einzelhandel um 15% im Vergleich zum Rest des Jahres, aber die Einkäufer eröffneten laut dem Marketing-Dienstleister Yes Lifecycle Marketing 15% weniger. In einer Welt, in der Vermarkter Zugang zu so vielen Daten darüber haben, wer ihre Kunden sind und in welchem ​​Stadium sie sich befinden, ist es erstaunlich, dass ein Käufer ein Profil erstellt, das anzeigt, dass er ein Mann ist und an Artikeln für Männer und Babys interessiert ist. schickte eine E-Mail zur Förderung von Damenbekleidung. E-Mail ist vielleicht nicht so sexy wie eine virtuelle “ARC-App”, aber zumindest sollten Vermarkter die Grundlagen mit einem sehr messbaren und kosteneffektiven Marketing-Tool richtig verstehen. Angesicht zu Angesicht Es war ein turbulentes Jahr für das Facebook-Ads-Team, das in den letzten Monaten seine Position gegenüber russischen Unternehmen verteidigen, klären und anpassen musste, indem es seine Plattform nutzte, um geteilte Botschaften zu verbreiten und auf Geschichten über seine Anzeigen zu reagieren. Instrumente, die eine diskriminierende Ausrichtung ermöglichen. Montag veröffentlichte Facebook einen Blogbeitrag mit dem Titel “Unsere Werbeprinzipien” um zu erklären, wie sie werbewirksame Entscheidungen trifft. Facebook gibt zum Beispiel an, dass “wir Ihre Daten nicht verkaufen” und dass “Werbung transparent sein sollte”. Dies ist einer der Gründe, warum eine Funktion entwickelt wird, die es den Nutzern bald ermöglicht, jede Anzeige auf einer Facebook-Seite zu sehen. Erwarten Sie, dass sich das Unternehmen wieder auf diesen Blog-Beitrag bezieht, wenn die Leute das nächste Mal Fehler mit ihren Anzeigenprodukten finden. Anderswo in Facebook-Nachrichten am Montag, kündigte das Unternehmen plant, künstliche Intelligenz zu verwenden, um Benutzer Beiträge zu durchkämmen und zu versuchen, Selbstmorde zu verhindern. Interessant, Tech Crunch berichtet, dass der Service nicht in Europa eingeführt wird aufgrund der im Mai in Kraft getretenen Datenschutz-Grundverordnung, in der “das Profilieren von Benutzern auf der Grundlage sensibler Informationen die Verwendung dieser Technologie erschwert.” Benutzer können beispielsweise nicht abwählen. Das Beste vom Rest Die Ausgaben für TV-Werbung sanken laut Pivotal Research im dritten Quartal im Jahresvergleich um 4%, hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass große Marken die Werbeausgaben insgesamt gesenkt haben. [ Geschäftseingeweihter ] David Karp, der CEO von Tumblr, verlässt die Blogger-Website, die er vor fast 11 Jahren gegründet hat. Tumblr wurde Teil der Verizon-eigenen Medien- und Werbeagentur Oath, nachdem das Telekommunikationsunternehmen Yahoo – das Tumblr 2013 gekauft hatte – Anfang des Jahres erwarb. [ WSJ ] Die Roark Capital Group, Eigentümer von Arby’s und Cinnabon, hat zugestimmt, die Buffalo Wild Wings Restaurantkette für 157 USD je Aktie in bar zu kaufen. Der Deal bewertet Buffalo Wild Wings mit rund 2,9 Milliarden US-Dollar, einschließlich der Nettoverschuldung des Unternehmens. [Buffalo Wild Wings Pressemitteilung ] Es wird erwartet, dass die Lieferkette für digitale Medien nach der Einführung der allgemeinen Datenschutzverordnung der EU kürzer wird, da Vermarkter und Verlage Anreize haben werden, die Anzahl der Anbieter, mit denen sie arbeiten, zu reduzieren. [ AdExchanger ] Maserati hat sich für Accenture Interactive als globale Erlebnisagentur entschieden. Accenture hat einen umfassenden Überblick, der jeden “Berührungspunkt” von Verbrauchern abdeckt, von der Erstellung von Inhalten bis hin zu programmatischen Medien. [ Kampagne ] Unilever erklärte sich bereit, Sundial Brands, den Hersteller von Körperpflegemarken wie SheaMoisture und Nubian Heritage, für eine nicht genannte Summe zu erwerben. Das Paar wird außerdem einen New Voices Fund im Wert von 50 Millionen US-Dollar auflegen, der sich für Unternehmerinnen mit weiblicher Farbe einsetzt. [ Alter der Anzeige ] Ad-Käufer erzählen Digiday, dass sie der Meinung sind, dass YouTube’s neustes Marken-Sicherheits-Snafu, bei dem neben Werbefilmen, die scheinbar pädophile Zuschauer anlocken, nebeneinander liegende Werbe-Werbetreibende finden, “schnell umschlagen wird.” [ Ferien ] Über uns Folge uns auf Twitter: @wsjCMO . @larakiara . @VranicaWSJ . @JackMarshall . @alexbruell . @BenMullin . @Srabil . @asharma Abonnieren Sie unseren Morgen-Newsletter, der direkt in Ihren Posteingang geliefert wird. http://on.wsj.com/CMOTodaySignup .. Schreiben an Lara O’Reilly bei lara.o’reilly@wsj.com

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