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CMO Today: NBCs Forum zum Stand der Industrie; Adressfähiges Fernsehen öffnet sich; Verkabelung zum Start der Paywall

CMO Today: NBCs Forum zum Stand der Industrie;  Adressfähiges Fernsehen öffnet sich;  Verkabelung zum Start der Paywall

Guten Morgen. Meine Alma Mater, Business Insider, hat ihre nunmehr jährliche Liste der 50 innovativste CMOs der Welt .. Die Veröffentlichung des Rankings fällt mit dem ersten Tag der “Ignition” -Konferenz von BI in New York zusammen, auf der Medien- und Business-Größen wie der CEO von Viacom Robert Bakish, Lachlan Murdoch, Vorstandsvorsitzender von 21st Century Fox, und Brian Cornell, CEO von Target, zu Gast sein werden.

NBCUniversal Sales Supremo Linda Yaccarino eröffnete ihr “State of the Industry Forum”, ein Zusammenkommen, das sie für die größten Namen in Werbung und Medien organisierte, indem sie beklagte, dass die Branche derzeit nicht in einem sehr guten Zustand ist. “Wir haben ein Problem. Ich weiß es; du weißt es; wir alle wissen es “, sagte Frau Yaccarino, die neben dem Vorsitzenden der NBC Entertainment, Bob Greenblatt, erläuterte, wie Konsumenten Anzeigen nicht mögen, Marketingexperten Schwierigkeiten haben, Anzeigen zu messen, und Medienunternehmen zu viele Anzeigen zeigen. CMO Der heutige Alex Bruell war da .. Was ist das Gegengift? Frau Yaccarino sagte, NBC könne seine Anzeigenlast “auf der ganzen Linie” reduzieren. McDonald’s konzentriert sich auf die Vorteile gezielterer Werbung, indem beispielsweise separate Anzeigen für Kaffeetrinker und Snacker geschaltet werden. Mastercard sagte, dass es “immer weniger programmatisch” mache. Der neue AT & T Werber und Analytiker Rekrut Brian Lesser sprach über die Notwendigkeit für Marketingexperten, ihre Abhängigkeit von Google und Facebook zu begrenzen (was kaum überraschend ist). Und Facebook VP von Global Marketing Solutions Carolyn Everson versucht den Raum von der Idee einer universellen Messmetrik abbringen über alle Medien hinweg. Kaum ein Konsens, aber es ist gut zu reden. Generation weiter “Addressable TV” – die Ideenvermarkter können verschiedene TV-Spots an einzelne Haushalte liefern – ist seit Jahren eine Karotte vor der Werbewirtschaft. Der bisherige Fortschritt war begrenzt und die dafür verwendeten Budgets waren in der Regel nur experimentell, hauptsächlich weil adressierbares Fernsehen während der Rundfunkprogrammierung nicht möglich war. Das wird sich ändern, dank einer neuen Entscheidung der Federal Communications Commission, die einen Standard namens “ATSC 3.0” eröffnen wird, der Werbetreibenden und Programmierern erlaubt, qualitativ hochwertigere Sendeinhalte über ein Internetprotokollsignal an ein Fernsehgerät oder ein mobiles Gerät zu übertragen. CMO Alex Bruell von heute berichtet: nächste Generation TV “, Wie es auch bekannt ist, könnte ein Segen für lokale TV-Sender sein, die anfangen können, die Idee von effizienteren Werbekäufen an Vermarkter zu vermarkten. Abgesehen davon sind die Änderungen noch nicht abgeschlossen, da Hardware- und Infrastruktur-Upgrades erforderlich sind. Und Werbetreibende sollten vorsichtig sein, sich zu weit in das adressierbare Kaninchenloch zu lehnen. “Verschwendung” -Menschen außerhalb Ihrer Zielgruppe, die Ihre Anzeige sehen – kann unglaublich wichtig sein, um Markenbekanntheit und Attraktivität aufzubauen. Müde? Freier Inhalt. Verdrahtet? Paywalls In der ersten Ära des Web-Publishing konnten Medienunternehmen ihr Publikum aufbauen und durch den Verkauf von Werbetreibenden in diesem Umfang Geld verdienen. Aber in einer Welt, in der die meisten digitalen Werbedollars an Google und Facebook gerichtet werden, diversifizieren mehr Verleger ihre on-line Einkommensströme. CMO Der heutige Ben Mullin berichtet, dass Tech-Publikation Wired ist die neueste Medienmarke geworden, um eine messbare Paywall zu erkunden .. Details wie Preis und Anzahl der Artikel, die Sie lesen können, bevor Sie an der Mautstelle ankommen, wurden noch nicht veröffentlicht. Eine interessante Neuigkeit für Vermarkter ist, dass Wired, die Erkenntnis, dass Sie einzigartige Inhalte anbieten müssen, um Leser dazu zu ermutigen, dafür zu bezahlen, seinen Fokus weg von Geschichten von allgemeinem Interesse reduzieren und Themen wie künstliche Intelligenz verdoppeln wird. Gentechnik und Automatisierung. Das könnte auch dazu führen, dass die Vermarktung der Vermarkter verfeinert wird und ein Publikum von echten Tech-Obsessiven angeboten wird. Erwarten Sie, dass dies mehr zum Thema wird. Der Wired-Verlag Condé Nast, der auch Vanity Fair und Vogue herausgibt, untersucht im nächsten Jahr digitale Paywalls für andere Publikationen. –Auf Wolke sieben– Während wir uns mit den Nachrichten über digitale Medien beschäftigen, ist dies ein weiteres Beispiel für ein Zeichen des Vertrauens in den Sektor. Group Nine Media, der kürzlich gegründete Roll-of Thrillist, The Dodo, NowThis und Seeker, hat eine Finanzierungsrunde in Höhe von 40 Millionen US-Dollar erhalten , unter der Leitung von Discovery Communications. Wie Bloomberg berichtet, profitierten Group Nine und Discovery, die vor einem Jahr 100 Millionen Dollar in den Web-Publisher investierten, von ihrer Partnerschaft. Group Nine erhält die Mittel und Ressourcen, um professionelle Videos zu produzieren, und Discovery erhält Zugang zu einem jüngeren Publikum, das nicht unbedingt Kabel abonniert. Und für Werbetreibende spricht der Appell neben markensicheren Inhalten auch dieses Publikum an. Tolles Zitat von OMD-Chief Investment Officer Ben Winkler: “Der Dodo ist das Anti-Vice”, sagte er. “Kunden suchen nach Wohlfühl-Inhalten, um ihre Marke zu assoziieren. Es ist schwer, mit einem Schnabeltier etwas falsch zu machen. ” Vier auf den Boden Es ist Q4, was bedeutet, dass es “Irrationales Budget-Dumping” , wenn viele Marketingspezialisten eine Gebrauch-es-oder-verlieren-es Haltung zu ihrem Werbeaufwand verwenden, Digiday berichtet. Es ist eine jährliche Zwangsläufigkeit, da Marketingbudgets normalerweise über ein Finanzjahr hinweg geplant werden, was nicht Raum lässt, um vielleicht nicht rationales Budget auf das nächste Quartal zu übertragen. Einige Vermarkter, vor allem diejenigen, die bei Null-Basis-Budgetern sind, fühlen sich unter Druck gesetzt, jeden Penny auszugeben, den sie erhalten, aus Angst, dass die Finanzabteilung ihnen nächstes Jahr ein kleineres Budget zuteilen wird, wenn noch etwas übrig ist. Für Marketingexperten könnte es an der Zeit sein, einen moderneren Weg einzuschlagen, um zu planen, wie mehr Dollar durch digitale Pipes fließen, was flexibler sein kann als traditionelle Medien, die oft auf vierteljährliche Zeitrahmen ausgerichtet sind. Brian Krick, EVP der globalen Mediaplanung bei der WPP-Agentur Essence, sagte, er habe Fälle gesehen, in denen Kunden, die das Budget gleichmäßig verteilten, anstatt den Überschuss im vierten Quartal abzuwerfen, “zwischen 5 und 10%” mehr Ertrag hätten. ” Das Beste vom Rest NBC News hat “Heute” -Moderator Matt Lauer nach einer “detaillierten Beschwerde eines Kollegen über unangemessenes Sexualverhalten am Arbeitsplatz” gefeuert. [ NBC Nachrichten ] Die New York Times hat Sebastian Tomich dazu bewogen, seine Gruppe für Werbe- und Marketinglösungen, den neuen Namen für seine Werbeagentur, zu leiten. Die Zeitung sagte auch, dass sie Amber Guild in die neu geschaffene Position des Präsidenten der Marke Marketing-Einheit, T Brand Marketing Solutions, eingestellt hat. Frau Guild war zuvor Geschäftsführerin der New Yorker Niederlassung von The Martin Agency. [ Medienpost ] Ein Blick auf die Stimmung in Time Inc. nach der Ankündigung des Unternehmens, dass es von Lifestyle-Verlag Meredith Corp. gekauft wird, mit der Finanzierung durch den Milliardär Koch Brüder. [ Vanity Fair ] Facebook testet ein Self-Service-Messenger-Broadcast-Marketing-Tool namens “Messenger Broadcast”. Das Feature wird intern getestet, aber noch nicht mit einem Unternehmen erprobt. [ TechCrunch ] Der britische Filmtheater-Betreiber Cineworld ist in fortgeschrittenen Gesprächen, um sein US-amerikanisches Gegenstück Regal Entertainment Group für 3,1 Milliarden US-Dollar zu kaufen. [ WSJ ] In einem für Axios veröffentlichten Interview erklärt Snap CEO Evan Spiegel, wie Snapchat bei seiner bevorstehenden Neugestaltung das “Soziale” von “Medien” trennt. In einem Schlag gegen Rivalen schreibt er: “Die Kombination von sozialen Medien und Medien hat unglaubliche Geschäftsergebnisse hervorgebracht. , hat aber letztendlich unsere Beziehungen zu unseren Freunden und unsere Beziehungen zu den Medien untergraben. “[ Axios ] Über uns Folge uns auf Twitter: @wsjCMO . @larakiara . @VranicaWSJ . @JackMarshall . @alexbruell . @BenMullin . @Srabil . @asharma Abonnieren Sie unseren Morgen-Newsletter, der direkt in Ihren Posteingang geliefert wird. http://on.wsj.com/CMOTodaySignup .. Schreiben an Lara O’Reilly bei lara.oreilly@wsj.com

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