Technik

Facebooks aufrüttelnder neuer Ehrgeiz ist zu schrumpfen

Facebooks aufrüttelnder neuer Ehrgeiz ist zu schrumpfen

Im Laufe des nächsten Jahres werden wir weniger Zeit auf Facebook verbringen. Diejenigen von uns, die es nutzten, um die Nachrichten zu lesen, werden weniger davon lesen. Wir sehen uns weniger Videos an und wir werden weniger Werbung sehen. Theoretisch wird Facebook weniger Geld von uns machen – oder zumindest die Geschwindigkeit, mit der es mehr und mehr Geld von uns macht, wird sich verlangsamen.
Hätten Sie dieses Szenario vor einem Jahr den Verantwortlichen von Facebook präsentiert, wäre das ein Grund zur Beunruhigung gewesen: der Beweis, dass auf der Plattform etwas sehr schief gelaufen ist, und eine Situation, die eine sofortige Lösung erforderte. Und doch ist es der erklärte Anspruch des Unternehmens: Facebook will schrumpfen.
Spät am Donnerstag kündigte Facebook einen Plan an betonen Sie mehr “bedeutungsvolle” Interaktionen auf der Plattform . Beiträge werden als sinnvoll angesehen, wenn sie viele Kommentare, Likes und Freigaben generieren. Die Facebook-Forscher haben festgestellt, dass Menschen, die Beiträge aktiv kommentieren neigen dazu, sich besser über die Nutzung sozialer Netzwerke zu fühlen – und sich generell besser fühlen.

Die Änderung mag relativ klein klingen, aber es wird wahrscheinlich erhebliche Konsequenzen für die breite Untergruppe von Facebook-Nutzern haben, die keine einzelnen Personen sind: Medienunternehmen, kleine Unternehmen, große Marken und alle anderen, die den Facebook-News-Feed sehen essenzieller Weg, um Zielgruppen und Kunden zu erreichen. Im ein Beitrag gestern , Sagte CEO Mark Zuckerberg, dass die Seiten, die von diesen Unternehmen verwaltet werden, im Jahr 2018 viel weniger Menschen erreichen werden.
“Wenn wir das hier herausbringen, werden Sie weniger öffentliche Inhalte sehen wie Beiträge von Unternehmen, Marken und Medien”, schrieb er. “Und der öffentliche Inhalt, den Sie mehr sehen, wird nach dem gleichen Standard gehalten – er sollte sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen fördern.”
Er fügte hinzu: “Nun möchte ich klarstellen: Mit diesen Änderungen erwarte ich, dass die Zeit, die die Leute auf Facebook verbringen, sinkt, und einige Maßnahmen des Engagements werden sinken. Aber ich erwarte auch, dass die Zeit, die du auf Facebook verbringst, wertvoller ist. Und wenn wir das Richtige tun, glaube ich, dass das auch langfristig für unsere Gesellschaft und unser Geschäft gut sein wird. ”
“Ich erwarte die Zeit, die die Leute auf Facebook verbringen, und einige Maße für Engagement werden sinken.”
An dieser Stelle ist es unmöglich, mit Sicherheit zu sagen, wie der veränderte News Feed aussehen wird. Facebook hat angekündigt ähnliche Änderungen in der Vergangenheit, und der News Feed ist immer noch voll von Nachrichten und Videos von großen Verlagen. Das, gepaart mit der Tendenz der Medien, jeden News Feed zu sehen, ändert sich Ende der Welt , legt nahe, dass eine gewisse Zurückhaltung gerechtfertigt ist, wenn man über die Konsequenzen nachdenkt.
Trotzdem gibt es Grund zu der Annahme, dass es diesmal wirklich anders ist. Als Facebook in den vergangenen Jahren die Anzahl der Nachrichten im News Feed reduzierte, fühlte es sich wie eine Neuausrichtung an: Verleger teilen viel mehr Nachrichten als der Durchschnittsbürger – Fox News allein im Dezember mehr als 49.000 Mal gepostet , so Newswhip – und das Futter wird dadurch überflutet. Im Jahr 2015 und erneut im Jahr 2016 hat Facebook die Ausgaben der Publisher eingeschränkt, sodass weniger häufige Posts von und über Ihre tatsächlichen Freunde im Feed hoch erscheinen würden.
Dann kam das Jahr 2017. Es war ein quälendes Jahr, in dem Facebook durch Kritik an gefälschten Nachrichten, russischer Einmischung bei den Wahlen 2016 und Forschung, die die Plattform zu Depressionen bei seinen Nutzern beigetragen hatte, in Mitleidenschaft gezogen wurde. Die Kritik beschränkte sich nicht auf Journalisten und Autoren: hochrangige ehemalige Führungskräfte distanziert sich von der Firma In einigen Fällen bedauerten sie den Dienst, den sie mit aufgebaut hatten. Im ein außergewöhnlicher Blogbeitrag , räumte das Unternehmen ein, dass passives Konsumieren des Newsfeeds die Menschen weniger glücklich machen könnte.

Jetzt ist es entschlossen, ein neues Blatt zu wenden. Nachdem er sich in den vergangenen Jahren einer Reihe von weiteren Herausforderungen gestellt hatte, sagte Mark Zuckerberg, dass sein persönliches Ziel für 2018 darin besteht, das Unternehmen reparieren . Er sagte dem New York Times Er ist entschlossen, dafür zu sorgen, dass seine Töchter an Facebook denken ” war gut für die Welt “Seine Aussage stellte eine Bestätigung dar, wie schräg auch immer, dass das Gegenteil wahr sein könnte. In außergewöhnlichen Zeiten war es eine überraschende Aufnahme.
Facebook ist ein Unternehmen, das immer von rücksichtslosem Ehrgeiz geprägt wurde. Und so ist es bemerkenswert, dass sein Gründer in diesem Moment auf eine Art Kürzung setzt: auf einen News-Feed, der mit weniger Links und Videos und mehr Unterhaltungen gefüllt ist.
Die am Donnerstag angekündigten Änderungen sehen wie ein glühender Wunsch aus, in das Jahr 2010 zurückzukehren. Wenn Sie die Blogposts des Unternehmens lesen, können Sie spüren, dass sich Führungskräfte nach einer Zeit sehnen, in der Facebook sich kleiner und weniger konsequent fühlte. Damals, als Facebook sich wie ein lustiger Weg fühlte, ein paar Minuten im Supermarkt zu verbringen, anstatt den Dreh- und Angelpunkt der amerikanischen Demokratie.
Facebook dient nun als Schnittstelle für die grundlegendsten Säulen unserer Gesellschaft
Aber Facebook dient jetzt als Schnittstelle für die grundlegendsten Säulen unserer Gesellschaft. Es war gerade im November Zuckerberg legte einen Plan für das Unternehmen vor das stellt es in den Mittelpunkt der politischen Konversation. “Wir werden unseren Teil dazu beitragen, nicht nur die Integrität freier und fairer Wahlen auf der ganzen Welt sicherzustellen, sondern auch allen eine Stimme zu geben und überall in der Demokratie eine Kraft für das Gute zu sein”, schrieb er. Und das ist kein kleiner Ehrgeiz.
Das Unternehmen hat auch in Partnerschaft mit Faktenprüfungsorganisationen , um zu verhindern, dass sich Hoaxes ausbreiten. Es ist Erzwingen von Werbetreibenden den Inhalt ihrer Werbung öffentlich offen zu legen. In vielerlei Hinsicht versucht das Unternehmen, eine größere Rolle in öffentlichen Angelegenheiten zu spielen als je zuvor.
Und selbst wenn es Facebook gelingt, die Nachrichtenmedien aus dem Nachrichten-Feed herauszufiltern, ist es nicht klar, dass Facebook dadurch glücklicher wird. Facebook-Besitz WhatsApp hat keinen Nachrichten-Feed und noch Hoaxes und Propaganda immer noch wuchern. Das Unternehmen wird anhaltendem Druck ausgesetzt sein, Fehlinformationen auf allen seinen Plattformen anzugehen. Gespräche von Artikellinks abzutrennen, macht sie nicht unbedingt genauer, produktiver oder sogar “bedeutungsvoller”. Es kann sie sogar noch schlimmer machen.
Letztendlich könnte das Facebook-Geschäft nichts ausmachen. Der Vorteil, in einem sein Werbeduopel Mit Google wird es wahrscheinlich weiterhin Geld drucken, auch wenn die Zeit, die Nutzer auf der Website verbringen, deutlich sinkt. Zumindest für eine Weile.
Dennoch ist es bemerkenswert, dass ein Unternehmen, das nichts weiter getan hat, als jetzt wächst, auf die Bremse tritt. Das jahrzehntelange Projekt zur weltweiten Expansion hat Konsequenzen mit nicht einfachen Lösungen gebracht. Vielleicht hat Facebook zum ersten Mal in seiner Existenz den Wert erkannt, sich langsam zu bewegen.

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Facebooks aufrüttelnder neuer Ehrgeiz ist zu schrumpfen

Facebooks aufrüttelnder neuer Ehrgeiz ist zu schrumpfen

Im Laufe des nächsten Jahres werden wir weniger Zeit auf Facebook verbringen. Diejenigen von uns, die es nutzten, um die Nachrichten zu lesen, werden weniger davon lesen. Wir sehen uns weniger Videos an und wir werden weniger Werbung sehen. Theoretisch wird Facebook weniger Geld von uns machen – oder zumindest die Geschwindigkeit, mit der es mehr und mehr Geld von uns macht, wird sich verlangsamen.
Hätten Sie dieses Szenario vor einem Jahr den Verantwortlichen von Facebook präsentiert, wäre das ein Grund zur Beunruhigung gewesen: der Beweis, dass auf der Plattform etwas sehr schief gelaufen ist, und eine Situation, die eine sofortige Lösung erforderte. Und doch ist es der erklärte Anspruch des Unternehmens: Facebook will schrumpfen.
Spät am Donnerstag kündigte Facebook einen Plan an betonen Sie mehr “bedeutungsvolle” Interaktionen auf der Plattform . Beiträge werden als sinnvoll angesehen, wenn sie viele Kommentare, Likes und Freigaben generieren. Die Facebook-Forscher haben festgestellt, dass Menschen, die Beiträge aktiv kommentieren neigen dazu, sich besser über die Nutzung sozialer Netzwerke zu fühlen – und sich generell besser fühlen.

Die Änderung mag relativ klein klingen, aber es wird wahrscheinlich erhebliche Konsequenzen für die breite Untergruppe von Facebook-Nutzern haben, die keine einzelnen Personen sind: Medienunternehmen, kleine Unternehmen, große Marken und alle anderen, die den Facebook-News-Feed sehen essenzieller Weg, um Zielgruppen und Kunden zu erreichen. Im ein Beitrag gestern , Sagte CEO Mark Zuckerberg, dass die Seiten, die von diesen Unternehmen verwaltet werden, 2018 viel weniger Leute erreichen werden.
“Wenn wir das hier herausbringen, werden Sie weniger öffentliche Inhalte sehen wie Beiträge von Unternehmen, Marken und Medien”, schrieb er. “Und der öffentliche Inhalt, den Sie mehr sehen, wird nach dem gleichen Standard gehalten – er sollte sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen fördern.”
Er fügte hinzu: “Nun möchte ich klarstellen: Mit diesen Änderungen erwarte ich, dass die Zeit, die die Leute auf Facebook verbringen, sinkt, und einige Maßnahmen des Engagements werden sinken. Aber ich erwarte auch, dass die Zeit, die du auf Facebook verbringst, wertvoller ist. Und wenn wir das Richtige tun, glaube ich, dass das auch langfristig für unsere Gesellschaft und unser Geschäft gut sein wird. ”
“Ich erwarte die Zeit, die die Leute auf Facebook verbringen, und einige Maße für Engagement werden sinken.”
An dieser Stelle ist es unmöglich, mit Sicherheit zu sagen, wie der veränderte News Feed aussehen wird. Facebook hat angekündigt ähnliche Änderungen in der Vergangenheit, und der News Feed ist immer noch voll von Nachrichten und Videos von großen Verlagen. Das, gepaart mit der Tendenz der Medien, jeden News Feed zu sehen, ändert sich Ende der Welt , legt nahe, dass eine gewisse Zurückhaltung gerechtfertigt ist, wenn man über die Konsequenzen nachdenkt.
Trotzdem gibt es Grund zu der Annahme, dass es diesmal wirklich anders ist. Als Facebook in den vergangenen Jahren die Anzahl der Nachrichten im News Feed reduzierte, fühlte es sich wie eine Neuverteilung an: Verleger teilen viel mehr Nachrichten als der Durchschnittsbürger – Fox News allein im Dezember mehr als 49.000 Mal gepostet , so Newswhip – und das Futter wird dadurch überflutet. Im Jahr 2015 und erneut im Jahr 2016 hat Facebook die Ausgaben der Publisher eingeschränkt, sodass weniger häufige Posts von und über Ihre tatsächlichen Freunde im Feed hoch erscheinen würden.
Dann kam das Jahr 2017. Es war ein quälendes Jahr, in dem Facebook durch Kritik an gefälschten Nachrichten, russischer Einmischung bei den Wahlen 2016 und Forschung, die darauf hindeutet, dass die Plattform zu Depressionen bei seinen Nutzern beigetragen hat, in Mitleidenschaft gezogen wurde. Die Kritik beschränkte sich nicht auf Journalisten und Autoren: hochrangige ehemalige Führungskräfte distanziert sich von der Firma In einigen Fällen bedauerten sie den Dienst, den sie mit aufgebaut hatten. Im ein außergewöhnlicher Blogbeitrag , räumte das Unternehmen ein, dass passives Konsumieren des Newsfeeds die Menschen weniger glücklich machen könnte.

Jetzt ist es entschlossen, ein neues Blatt zu wenden. Nachdem er sich in den vergangenen Jahren einer Reihe von weiteren Herausforderungen gestellt hatte, sagte Mark Zuckerberg, dass sein persönliches Ziel für 2018 darin besteht, das Unternehmen reparieren . Er sagte dem New York Times Er ist entschlossen, dafür zu sorgen, dass seine Töchter an Facebook denken ” war gut für die Welt . “Seine Aussage stellte eine Bestätigung dar, wie schräg auch immer, dass das Gegenteil wahr sein könnte. In außergewöhnlichen Zeiten war es eine überraschende Aufnahme.
Facebook ist ein Unternehmen, das immer von rücksichtslosem Ehrgeiz geprägt wurde. Und so ist es bemerkenswert, dass sein Gründer in diesem Moment auf eine Art Kürzung setzt: auf einen News-Feed, der mit weniger Links und Videos und mehr Unterhaltungen gefüllt ist.
Die am Donnerstag angekündigten Änderungen sehen wie ein glühender Wunsch aus, in das Jahr 2010 zurückzukehren. Wenn Sie die Blogposts des Unternehmens lesen, können Sie spüren, dass sich Führungskräfte nach einer Zeit sehnen, in der Facebook sich kleiner und weniger konsequent fühlte. Damals, als Facebook sich wie ein lustiger Weg fühlte, ein paar Minuten in der Schlange im Supermarkt zu verbringen, anstatt den Dreh- und Angelpunkt der amerikanischen Demokratie.
Facebook dient heute als Schnittstelle für die grundlegendsten Säulen unserer Gesellschaft
Aber Facebook dient jetzt als Schnittstelle für die grundlegendsten Säulen unserer Gesellschaft. Es war gerade im November Zuckerberg legte einen Plan für das Unternehmen vor das stellt es in den Mittelpunkt der politischen Konversation. “Wir werden unseren Teil dazu beitragen, nicht nur die Integrität freier und fairer Wahlen auf der ganzen Welt sicherzustellen, sondern auch allen eine Stimme zu geben und überall in der Demokratie eine Kraft für das Gute zu sein”, schrieb er. Und das ist kein kleiner Ehrgeiz.
Das Unternehmen hat auch in Partnerschaft mit Faktenprüfungsorganisationen , um zu verhindern, dass sich Hoaxes ausbreiten. Es ist Erzwingen von Werbetreibenden den Inhalt ihrer Werbung öffentlich offen zu legen. In vielerlei Hinsicht versucht das Unternehmen, eine größere Rolle in öffentlichen Angelegenheiten zu spielen als je zuvor.
Und selbst wenn es Facebook gelingt, die Nachrichtenmedien aus dem Nachrichten-Feed herauszufiltern, ist es nicht klar, dass Facebook dadurch glücklicher wird. Facebook-Besitz WhatsApp hat keinen Nachrichten-Feed und noch Hoaxes und Propaganda immer noch wuchern. Das Unternehmen wird anhaltendem Druck ausgesetzt sein, Fehlinformationen auf allen seinen Plattformen anzugehen. Gespräche von Artikellinks abzutrennen, macht sie nicht unbedingt genauer, produktiver oder sogar “bedeutungsvoller”. Es kann sie sogar noch schlimmer machen.
Letztendlich könnte das Facebook-Geschäft nichts ausmachen. Der Vorteil, in einem sein Werbeduopel Mit Google wird es wahrscheinlich weiterhin Geld drucken, auch wenn die Zeit, die Nutzer auf der Website verbringen, deutlich sinkt. Zumindest für eine Weile.
Dennoch ist es bemerkenswert, dass ein Unternehmen, das nichts weiter getan hat, als jetzt wächst, auf die Bremse tritt. Das jahrzehntelange Projekt zur weltweiten Expansion hat Konsequenzen mit nicht einfachen Lösungen gebracht. Vielleicht hat Facebook zum ersten Mal in seiner Existenz den Wert erkannt, sich langsam zu bewegen.

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