MLS-Exklusivverträge mit Apple: Ein Wendepunkt für die amerikanische Fußball-Fernsehlandschaft?
Der Deal zwischen der Major League Soccer (MLS) und Apple TV+ hat die Art und Weise, wie amerikanischer Fußball im deutschsprachigen Raum wahrgenommen wird, fundamental verändert. Obwohl die Liga mit der dominanten Rolle der Apple-App ein gewisses Wachstum verzeichnet hat, bleibt die Exposition im linearen Fernsehen hinter den Erwartungen zurück. Die jüngsten Schritte von FC Dallas und Charlotte FC, bei denen Spiele in lokalen Kanälen – KDFI More 27 in Dallas und WTV64 in Charlotte – erneut ausgestrahlt werden, deuten auf eine mögliche Änderung dieser Strategie hin. Ist das der Anfang einer neuen Ära im US-amerikanischen Fußball?
Die Hintergründe: Begrenzte lineare Exponierung und der Druck auf die Liga
Der Vereinbarungsrahmen mit Apple schränkt die Möglichkeiten für klassische Fernsehübertragungen massiv ein. Während die 32 Spiele, die von Fox und FS1 gezeigt werden, eine gewisse Reichweite bieten, bleibt die Mehrheit der Spiele exklusiv in der Apple TV+ App. Dies hat zu erheblichen Kritik innerhalb der Liga geführt, wie ein Teamleiter im vergangenen Monat bemerkte, der eine Beendigung des Deals mit Apple forderte, um eine größere Präsenz im traditionellen Fernsehen zu sichern. Die Liga scheint den Wert der linearen Exponierung, insbesondere für einen Großteil der Zuschauer, wiederzuerkennen.
Die aktuelle Situation spiegelt ein weit verbreitetes Problem in der Sportbranche wider: Die Balance zwischen digitalen Exklusiven und traditionellen Fernsehübertragungen. Während Streaming-Plattformen neue Zielgruppen erreichen, besteht eine Gefahr, dass ein Teil des Publikums, insbesondere Gelegenheitszuschauer, den Anschluss verliert.
Bandverzögerungen: Eine pragmatische Lösung?
Die Vereinbarung, die es MLS-Teams erlaubt, Spiele mit einer Verzögerung von zwei oder drei Tagen in lokalen Sendern zu zeigen (sofern mindestens 48 Stunden nach dem Spiel vergehen), stellt eine interessante Lösung dar. Diese Strategie ist keineswegs ideal für eingefleischte Fans, die jedes Spiel live verfolgen möchten. Dennoch könnte sie für Gelegenheitszuschauer und diejenigen, die zufällig die Übertragungen eines lokalen Teams entdecken, eine Tür öffnen. Die strategische Abstimmmung mit den Spitzenzeiten des Fernsehens – insbesondere am Samstagabend, der traditionell schwächste Tag für die lineare Fernsehlandschaft – macht diese Praxis umso attraktiver. Wie bei FC Dallas, verlagert sich das Spiel am Dienstagabend durch die Verzögerung auf lokale Sender, die eine deutlich höhere Einschaltquote haben.
Wusstest du schon? Die Strategien zur Übertragung von MLS-Spielen ist ein Beispiel dafür, wie sich Sportvereine und Ligen anpassen müssen, um in einem sich schnell verändernden Medienumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.
Zukünftige Trends und mögliche Entwicklungen
Die aktuellen Entwicklungen in Dallas und Charlotte legen nahe, dass wir in Zukunft eine verstärkte Nutzung von Bandverzögerungsvereinbarungen bei weiteren MLS-Teams sehen werden. Zwar ist die Technologie noch nicht perfekt – eine Verzögerung von 24 bis 48 Stunden kann für einige Fans frustrierend sein – aber die Vorteile in Bezug auf die Exposition sind unbestreitbar. Es ist wahrscheinlich, dass andere MLS-Teams ähnliche Kooperationen mit lokalen Fernsehsendern eingehen werden, um ihre Reichweite zu erhöhen.
Profi-Tipp: Verfolge die Entwicklung der Bandverzögerungsvereinbarungen genau. Diese könnten nicht nur für MLS-Teams relevant sein, sondern auch ein Modell sein, das von anderen Sportligen übernommen wird, um das Publikum zu erweitern.
Darüber hinaus könnte sich die Liga künftig stark auf personalisierte Inhalte und interaktive Elemente in der Apple TV+ App konzentrieren, um die Nutzerbindung zu erhöhen und die Bedeutung der linearen Exponierung zu kompensieren. Die Entwicklung von Augmented Reality (AR)- und Virtual Reality (VR)-Erlebnissen für die Fans wäre ebenfalls ein wichtiger Faktor.
Interessierst du dich auch für andere Sportligen? Beobachte, wie andere Sportarten wie die NBA, NFL und NHL auf ähnliche Herausforderungen und Chancen reagieren. Die Erfahrungen der MLS können wertvolle Lehren für diese Ligen liefern.
Die Zukunft des amerikanischen Fußballs wird zweifellos davon geprägt sein, wie die Liga die Herausforderungen des digitalen Zeitalters meistert und gleichzeitig die Bedeutung der traditionellen Fernsehübertragung nicht vernachlässigt. Die aktuellen Schritte sind ein vielversprechender erster Schritt auf diesem Weg.
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